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联想会变成下一个诺基亚联想转型联想诺基亚

2019-10-09 17:35:23来源:励志吧0次阅读

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近日,联想集团公布了截至2013年12月31日第三财季业绩,报告显示,联想季度营业额首次突破百亿美元大关,达到108亿美元,同比上升15%。在PC领域,联想以18.5%的市场份额蝉联全球第一大电脑厂商。

这已经是联想持续第三个季度蝉联全球最大个人电脑供应商,并且在全球的市场份额也创历史新高,比去年上升2.4个百分点。联想是在2013年七月份超越惠普成为全球最大PC厂商的,此后,与对手在市场份额上的差距越拉越大。

本土企业联想电脑蝉联全球第一值得恭贺,但对联想来说,真正值得关注的业绩其实并不在PC业,而在它的PC+产品,也就是包括智能、平板电脑以及智能电视在内的联想移动互联和数字家庭业务,这事关联想的未来。

从规模上看,全球的PC市场总额依旧高达2000亿美元,但如果从趋势上看,则不容乐观。因为近几年来,在平板电脑和智能的冲击下,PC的整体市场是萎缩的,2013年,全球PC销售额下滑了12%,2014年会继续下滑,如果考虑到PC价格也在持续下滑,PC销售额在未来的下滑将加速。这么一个天花板越来越低的市场,显然已造就不出伟大的公司。很多老牌公司开始退出PC业,最早的有IBM,最近的则是索尼。上周,索尼宣布,将把当前在VAIO品牌下运营的个人电脑业务予以出售,就此退出电脑领域。

作为身处世界工厂的中国企业联想,由于在成本、效率等方面拥有国外老牌IT制造企业不可比的优势,在十年前就曾以12.5亿美元收购了IBM的PC业。这一收购当时争议很多,但从十年来联想的发展历程看,证明当时的决策是正确的,收购IBM使联想从一个内地企业发展成一个全球第一的PC品牌。

而随着移动互联时代的到来,联想又走到另一个决定未来的十字路口,如何对待利润日渐稀薄的PC业务。联想的选择是在保证现有PC业务的基础上,推行PC+战略。联想向PC+跨越的决心可以从年初一个月内发起的两场跨国收购看得出。1月23日,联想以23亿美元收购IBM服务器业务,1月30日,以29.1亿美元收购摩托罗拉移动。这两笔收购花费了联想一半以上的现金储备,最大的目标是为了完善其PC+战略布局。

类似PC+战略并不是联想第一个提出的,苹果、三星其实走的早就是典型的PC+路线。需要指出的是,苹果、三星无疑是成功的,但像联想这样的大企业要顺利实现转型很难一蹴而就,在转型之路上,失败的企业更多,比如摩托罗拉、诺基亚、柯达等。联想施行PC+战略有几个问题必须要敢于直面,其一,PC+战略并非只是业务线的延长,而是整个企业的一场革命,不单涉及研发方向,甚至也包括营销和品牌革命。PC和PC+面对的是两群截然不同的消费者,联想需要使自身品牌和产品更时尚、更年轻、更酷;其二,通过并购做加法当然会在规模上立竿见影,但企业毕竟资源有限,重心转移就意味着资源的转移,联想在做PC+的同时也要进行PC-。其三,不管PC+还是PC-,联想真正的核心竞争力其实还是它的执行力,这也是决定转型成功的最关键因素。

点评:在一次由杨元庆亲自主持的联想内部会议上,两个关于衰落的例子被不断提及,一个是传统的PC厂商,另一个是诺基亚,“不彻底转型,就只能像他们一样”。正是因为看到了天花板,所以联想才尽早启动了它的PC+战略,目前来看似乎效果也还不错,加上最近的几个大手笔的收购,联想给人们营造了一个“中国企业将弯道超车”这样的梦幻般的氛围。相较于众媒体的盲目颂扬,部分独立观察者的看法显得较为理性,转型的路上虽说有成功的案例,但失败的企业更多,联想在做PC+的同时也要进行PC-,不然还是有可能变成他们不想变成的诺基亚的。

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